ロンドン五輪「メディア革命」の行方（玉木正之）
この原稿は、今年（2012年）６月30日付毎日新聞・スポーツ欄の不定期連載「時評点描」に書いたものです。少々書き加えて、アップします。御一読下さい。
ロンドン五輪「メディア革命」の行方
ロンドン五輪の開幕が目前に迫った。
今回のオリンピック大会の最大の特徴は、「ソーシャルメディア革命」とも「デジタルメディア革命」とも言われている。
五輪開幕百日前からＩＯＣ（国際オリンピック委員会）の管理下で、「アスリート・ハブ」と名付けられたツイッターやフェイスブックがネット上にアップされ、陸上短距離のボルトやテニスのフェデラー、バスケットボールのコービー・ブライアントや水泳の北島康介など、多くの有名オリンピアン（五輪出場選手）が登場。何百万、何千万単位といった世界中のフォロワーと交流を始めている。
すなわちオリンピック選手の「声」が、直接、瞬時に、世界中のファンの元へ届けられるようになったのだ。ということは、オリンピック選手自身のメッセージ以上に、オリンピック選手自身がメディア化したことこそ、将来的に（経済的・商業的に）大きな意味を持つことになりそうだ。
またテレビ中継でもＢＢＣ（英国放送協会）がネット放送に力を入れ、チャンネル数に制限のないメディアで、ほぼ全競技全種目（26競技302種目）を映像配信するという。
１８９６年の第１回アテネ大会では、情報手段は新聞などの活字だけだった。が、１９３６年のベルリン大会でラジオ中継が普及（ラジオの「前畑ガンバレ」という実況中継が日本でも有名になった大会）。
48年のロンドン大会からはテレビ中継が発達。64年の東京大会でカラー放送と衛星中継が始まり、電波にのったスポーツによって全世界の人々（視聴者）が結ばれ、オリンピックの商業的価値が飛躍的に増大。大会規模も肥大化の道を歩んだ（このとき、テレビやラジオといったメディア以上に、オリンピック自身が、メディア化したのだった）。
それが今大会の「ソーシャルメディア革命」「デジタル革命」によって、どう変わるのか？
映像や試合結果の伝達の速さ、ブログやツイートによる選手たちの生々しい声……など、あらゆる「情報」は今後すべてソーシャル・ネットワーク・メディアが中心になるに違いない。
では、電波や活字の旧メディアの役割は終わったのか？
いや、そんなことはあるまい。
オリンピックの本質、そのあり方を言葉（文章）で論じたり、ドキュメンタリー映像によって歴史的に考察したり、あるいは、スポーツそのものの存在意義を検証したり、批判・論評する……などなど、今後ますます新聞やテレビやラジオのジャーナリズム（スポーツ・ジャーナリズム）としての価値が問われるようになるはずだ。
そうでなければ、新聞やテレビやラジオの存在価値は消えてしまうことだろう。
