オリンピックと商業主義
著者：小川勝
出版社：集英社
価格：¥799
入場料収入(個人の金)よりもテレビ放送権料と公式スポンサーの協賛金(企業の金)の割合が上回り、｢商業主義｣に走ったとされる84年ロス大会で、黒字が出たのは｢商業化｣の結果ではなく、支出を減らしたからと総括する。その後のIOC（国際オリンピック委員会）のマーケティング、放送権料の急騰、大会の肥大化なども詳しく検討した本書は、「オリンピック商業化」の過去の歴史を詳しく教えてくれる。
では、未来のオリンピックは、どうなるのか？12年ロンドン大会で、BBC（英国放送協会）は3D中継やネットTVによる全競技中継を行い、IOCは｢アスリート･ハブ｣と題したSNS(ソーシャル･ネットワーキング･サービス)を開始した。このようなデジタル映像、ソーシャルメディアがさらに発展するに違いない2020年、二度目の五輪招致を企図する東京は、どんな大会を目指すのか？
＊『「黒人選手」は本当に速くて強いのか!?～スポーツと五輪の過去･現在･未来を「読書」で考える』（玉木正之）参照
